“一键三连”的时代可能要过去了。
(相关资料图)
近日，多家媒体报道称，B站正在考虑将前台显示的播放量数据取消，改为“用户消耗时长”的思路衡量视频的传播程度。
显然，这个举动将在UP主中掀起惊涛骇浪。核弹已就绪，且看接下来会发生什么。
1 CI&TB站“大动干戈”从B站开启竖屏模式以来，网络上吐槽它越来越像抖音的声音不绝于耳。没想到转头它就整了一个大动作。
根据媒体消息，播放量数据取消后，“用户消耗时长”将成为新的传播程度指标，类似于“热度”。目前，相关改动的前端和后端已经开发完毕，就差上线。
毫无疑问，无论对平台，还是UP主，这都是一个非常大胆的做法。
过去，虽然有弹幕以及“三连”数据衡量内容质量，但视频下的播放数据仍是一个非常重要的元素。
直观来看，取消播放量最直接的受益者是优质的中长视频UP主，而标题党、营销号将被削弱。
要知道，在此之前，就算是走在中长视频前沿的youtube都没做过类似的尝试。这也意味着，B站这项打破行业标准和体验习惯的举措，将面临着很大挑战。
不过也有UP主表示并不在意。相较之下，他们更关注平台扶持计划，毕竟就算播放量不显示，后台仍能看到，品牌方投放广告时大概率也会参考播放数据。
2 SCI&T为品牌“爸爸”优选账号一次“大动干戈”，引来外界种种猜测，B站的葫芦里到底卖的什么药？
思考这个问题，市场环境及社区生态是不可忽视的重要因素。
事实上，尽管B站名声在外，但光就播放量来说，它并不占据绝对优势。真正能使其保持调性的，其实是高质量内容、强粉丝粘性、丰富的弹幕互动和优质视频的可持续增长。
尽管“一键三连”的数据和算法能作为衡量的指标，可放在更大市场上，就显得不够用。
简而言之，时代变了，规则也得变。
本月9日，B站发布一份《花火UP主优势榜》，从三个维度评选UP主，分别是头部必选榜、超值优选榜、成长黑马榜。三个榜单对应头部、腰部和小UP主。
表面上看，这是一份站内排名，实则是给品牌方的一份“自荐”名单。换言之，解决商业化问题，才是平台的最终目标。
根据财报，目前它的主要收入分为四大项，包括游戏、直播与增值服务、广告和电商。
游戏方面，收入堪比坐过山车，连稳定增长都达不到，而且它总被玩家诟病运营和发行能力欠缺。但巧妇难为无米之炊，没有版号短时间内很难有所作为。
B站直播与增值服务收入虽然增速不高，但稳中推进。不过一个不好的消息是，愿意成为“大会员”的用户在逐渐减少，这可归因于版权问题，B站不得不妥协。
正因如此，它只能选择抱紧品牌“爸爸”的大腿。
3 SCI&T社区和内容是基石互联网发展至今，每一个平台能脱颖而出，无不是将自己的优势最大化才留住了用户的心。
抖音短视频，小红书种草，B站是什么？答案显而易见，即浓厚的社区氛围和高质量内容。
所以，取消播放量，用更能体现内容质量的数据来扶持创作者，是行之有效的方式。
再者，如今的广告行业，也并非单纯的唯数据论，作为从业者，科技君深有体会。
从前只要数据漂亮，就有大把的品牌方蜂拥而至，但现在更多品牌愿意看到实在的好处。
不光是B站，抖音、小红书等商业化比较强的内容平台，都在弱化播放量、阅读量，前者更注重点赞，后者强调点赞和收藏。
尤其是小红书，业内人士透露，品牌方非常注重点赞数，直接与广告价格挂钩。低粉丝数的博主，甚至会因为点赞数较高而获得更高广告报价。
总之，B站这一招扬长避短，顺应时势的做法，没毛病。
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