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文｜胖部 编辑｜朴芳
(资料图片仅供参考)
今年，全球唱片业连续第八年获得增长，中国音乐市场的全球排名也跃升至第五位。该成绩的达成，正得益于国内音乐产业各环节企业与创作者持续不断的价值创造与国际化探索。
持续增长背后，是音乐产业几年来正在经历的高速发展。但与此同时，华语音乐近年也进入了内容爆炸的状态，《2021华语数字音乐白皮书》显示，当年平均每27秒就会有一首新歌诞生。
这一定程度上反映了音乐行业在完成了“量”的积累后，需要迈入更加品质化发展的新周期，而提质的重点，是需要更加聚焦对内容源头的创作者的挖掘与扶持。
5月16日 ，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐）发布了截至2023年3月31日的第一季度财务报告，2023 年第一季度营收70亿元人民币，同比增长5.4%；净利润为11.5亿元人民币，同比增长88.5%；付费用户同比增长17.7%至9440万，在线音乐付费率达15.9%。
作为中国在线音乐与音频娱乐领航者，腾讯音乐此次财报，体现出其正在持续助力行业提升内容品质和优质作品影响力，激励更多优秀艺人向好发展与不断破圈。整体的思路，是携手全行业从“有”到“优”、从高速增长到高质量增长的不断进步。
携手行业探索新机制
打造音乐人“新势力”
对于刚刚步入行业开启职业生涯的音乐新人而言，最需要的是一套能够帮助其提升被行业与大众发现效率，以及持续成长的新机制。
基于对行业需求的深度洞察，腾讯音乐在2023年第一季度给出的“提质”解答中，有一个重点是发布了“新势力计划”。今年3月，腾讯音乐旗下腾讯音乐人开放平台升级发布“新势力计划”，结合原创勤奋度、听众喜爱度等“新势力指数”，提供涵盖歌曲流量、收入分成、线上线下演出机会等多方面的音乐人服务，不但为好歌曲增加曝光和热度，也让优质的音乐人提升影响力，提升整个音乐人生态在平台的活跃度。
数据显示，截至第一季度，该计划已成功助力260位新兴音乐人的歌曲首次突破百万播放量，并帮助多位有梦想的音乐人实现首次登台演出。
这种动作的实质，是新一轮的行业性挖潜，以人为关键带动内容质量的整体提升。而要走通这条高质量发展的路径，难点在于改写市场的音乐消费习惯，让观众愿意听新歌、建立音乐人认同。当更多音乐能够提供感动与共鸣，用户的需求和粘性都会提升。
在站内，腾讯音乐为新兴音乐人提供了更加多元高效的传播点位和资源，在QQ音乐12.2版中为广大音乐人开辟了全新的展示空间“音乐人专属主页”，让歌迷们能更好地建立对音乐人的关注和认知，也更好地实现推歌与推人的协同。
在站外，腾讯音乐在第一季度则与Billboard公告牌打造了首个原创音乐大赛“THE ONE”，牵头国内外实力唱作人及邀歌人包括袁娅维、Lenka、Greyson Chance及米卡，致力于挖掘品质华语原创音乐的新兴艺人，并帮助他们拓展海外市场。
此外，从腾讯音乐财报中能看出，一批优质音乐人正在其生态扶持下高效成长，不断打开影响力，比如Slow-mo（欧阳名洋）与张羽涵Leezi这两位00后唱作人，加入“新势力计划”后都实现短时间内涨粉1万+，作品的播放量分别增长300万+和1500万+，验证着“被看到”对于新一代优质音乐人的价值所在。
打造“全链条服务”
为音乐人打造可持续的职业生命周期
伴随着优质音乐人逐渐被看到、被认同，如何帮助这些年轻的新势力们持续保持创作状态和热情？
腾讯音乐给出的答案是，让更多优秀音乐人能够通过好内容实现好回报：不只是经济收益，更要助力优质音乐人全职业生命周期的发展。
近日，腾讯音乐人全年扶持计划全景图发布。面向全量音乐人，腾讯音乐人开放平台通过基础流量扶持、精细化运营、专业培养等助其快速成长，获得收入，赢得荣耀；面向独家音乐人，为其带来生态联动、更大舞台、商业合作、重磅企划等独家资源；面向新势力音乐人，腾讯音乐人平台为其带来100%分成和资源加码助其能力进阶、走向国际。
所谓“全职业生命周期发展”可以落地为三个环节：创作、宣推和变现。这些环节的资源扶持，目的就在于让音乐人能够更好地投入创作，而无需在这些环节上消耗精力。从财报中也可以看到，有不少这些方面的新动作。
创作层面，推出了“腾讯音乐启明星”给音乐人提供更好用的智能化辅助创作工具，不但实现了作词、作曲、音乐内容分析与剪辑等环节的效率提升，还能结合AI提供有趣的灵感。薛朋朋、古文豪、左文正的歌曲《生活要乐在其中》在腾讯音乐启明星平台上进行Demo交易，该歌曲多次在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐登上多个音乐榜单，日播峰值超过百万。
宣推层面，完善从推歌到推人的协同性动作。不但面向“新势力计划”的年轻音乐人，也能为不同阶段的音乐人提供优质资源，适配不同需求的宣推方案。
比如线上线下演出方面，今年一季度不但帮助多位音乐人首次登台演出，还为法老、Kafe.Hu、刘思鉴、小酷Coola与白皮书乐队等音乐人在深圳、长沙、杭州等城市开展巡演。
变现层面，除了给音乐人带来直接的收益，也在打开新的内容升值空间。比如通过内容全产业的IP合作提升作品价值，为影视剧、游戏、动画等众多领域提供音乐创作，例如，今年5月，腾讯音乐人为00后音乐人打造腾讯视频《完美世界》电视剧插曲《我不存在的世界》。
当创作、宣推、变现逐渐完善起从具体作品到音乐人的服务能力，其所串联起的就是覆盖音乐人职业生命的“全链条服务”，且能在不同阶段分别适配音乐人需求。
延续一种以人为本的行业正循环，是真正实现行业高质量增长的关键钥匙之一。从向外被看到的机会，到向内为音乐人的全职业生命周期服务，腾讯音乐围绕“人”这个音乐内容发展的核心洞察，努力完善和升级从歌到人的整体服务机制。而这种发力指向的高质量发展新阶段，将为华语音乐的长期发展寻求新的生命力，进而形成产业的正向循环，其成果值得期待。
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